Audit de marque
L'audit de marque mesure l'écart entre votre stratégie d'entreprise et la marque telle qu'elle est réellement perçue, en interne comme sur le marché. C'est le préalable à toute plateforme de marque, pas une ligne du budget communication.
Score sur 100, gratuit, sans engagement.
Une IA lit ce que votre marque montre publiquement et la note sur 100. Mène à la plateforme de marque.
L'entreprise avance plus vite que sa cohérence de marque. Le décalage ne se voit pas dans les chiffres du mois, il se voit dans le temps que met chaque équipe à expliquer ce que vous faites.
L'organisation double, la marque parle encore à l'échelle d'avant.
Plusieurs cultures, plusieurs promesses, une seule entreprise à incarner.
Le discours qui a fonctionné ici ne convainc pas là-bas.
L'offre a monté en gamme, l'image est restée en bas.
Douze acteurs revendiquent la même chose que vous, avec les mêmes mots.
Questions fréquentes
Oui. Notre outil d'Indice de Marque Vivante délivre un premier audit gratuit et immédiat : une IA analyse ce que votre marque montre publiquement et la note sur 100, avec le détail par critère et trois leviers prioritaires. L'audit de marque complet, lui, ajoute l'analyse concurrentielle, les perceptions internes, la data et la prospective.
Un audit de marque est un diagnostic complet de la marque d'une entreprise : ce qu'elle promet, ce qu'elle prouve, ce qu'elle vaut face à ses concurrents et ce qu'en perçoivent réellement ses clients et ses collaborateurs. Il croise analyse interne, analyse concurrentielle, data et prospective pour identifier l'écart entre la stratégie de l'entreprise et la marque telle qu'elle est vécue.
Quand l'entreprise avance plus vite que sa cohérence de marque : croissance rapide, rachat ou fusion, ouverture d'un nouveau marché, repositionnement, ou concurrence qui se durcit. Le signal le plus fiable reste interne : quand deux dirigeants de la même entreprise décrivent la marque de deux façons différentes, l'audit est déjà nécessaire.
Les dirigeants et les personnes clés en premier lieu, car la marque est une décision de direction générale avant d'être un sujet de communication. Nos audits s'appuient sur des workshops de co-construction : chez Everience, 5 workshops, 1 codir et 100 ambassadeurs ont nourri le travail avant tout déploiement.
Deux niveaux. Le premier consiste à construire la plateforme de marque et son expression : idée de marque, architecture, branding, brand book. Le second, propre à Flying Fish, consiste à déployer cette plateforme sous forme d'agents de marque installés dans les outils des équipes commerciales, marketing, communication et RH, pour que la marque produise au quotidien au lieu de dormir dans un Drive.
Une mesure gratuite et immédiate, ou un échange avec les dirigeants de l'agence.