Quand on est l’un des promoteurs immobiliers les plus audacieux du marché, comment aligner son image avec son savoir-faire architectural ?
Grâce à ses réalisations architecturales avec les plus grands noms internationaux (Jean Nouvel, Rudy Ricciotti, Jakob + Macfarlane, Jean-Michel Wilmotte...) et ses conceptions de lieux de vie nouvelle génération, CARDINAL est reconnue depuis plus de 20 ans comme un acteur très innovant dans la promotion immobilière. Rachetée par le groupe Eaglestone en 2022, l’entreprise a souhaité aligner son image avec son savoir-faire avant-gardiste.
Une idée de marque « Resist the usual » qui permet de valoriser la capacité du groupe à résister à l’uniformisation mondiale des territoires et des modes de vi(ll)es. Un nouveau site corporate et des contenus on et off line qui déclinent cet esprit d’agitateur de l’immobilier à tous les niveaux de l’entreprise.
« Resist the usual »
Une idée qui incarne un combat : résister à l’uniformisation architecturale des villes à travers le monde. Un verbe qui emprunte sa force à la sémantique de la construction, résistance des matériaux et solidité des fondations, pour en faire un manifeste créatif ambitieux.
Une direction artistique radicale qui s’appuie sur un side by side traversé par l’accroche verticale « Resist the usual »
Un site pensé comme un manifeste interactif : chaque page décline l’esprit d’agitateur de l’immobilier, des programmes aux expertises métier en passant par les valeurs du groupe.
Un univers éditorial cohérent sur LinkedIn et Instagram qui porte la singularité de Cardinal : actualités chantier, portraits d’architectes partenaires, tribunes, et récits du quotidien de l’entreprise.
« Excellente vision stratégique et audace créative au service de la marque et du business, à un moment fort et sensible de transition pour l’entreprise. »
Anne-Laure Le Gavrian · Directrice Marketing · Groupe Cardinal
Questions fréquentes
Cardinal : questions fréquentes
Comment aligner l'image d'un promoteur immobilier avec son savoir-faire architectural ?
En faisant remonter la singularité des réalisations au niveau de la marque. Cardinal construit depuis plus de 20 ans avec Jean Nouvel, Rudy Ricciotti, Jakob + MacFarlane ou Jean-Michel Wilmotte, mais son image ne portait pas cette audace. Le travail a consisté à traduire ce savoir-faire en idée de marque, puis à le décliner du site corporate aux contenus, jusqu'à la marque employeur.
Que signifie l'idée de marque « Resist the usual » ?
C'est un manifeste : résister à l'uniformisation architecturale des villes et des modes de vie à travers le monde. Le verbe emprunte sa force à la sémantique de la construction — résistance des matériaux, solidité des fondations — pour poser Cardinal en agitateur de l'immobilier plutôt qu'en promoteur générique.
Comment mener un repositionnement de marque pendant un changement d'actionnaire ?
En s'appuyant sur ce qui ne change pas. Après le rachat par le groupe Eaglestone en 2022, la marque a été retravaillée à partir du savoir-faire et de la culture existants, via des workshops, plutôt qu'en important une identité extérieure. La plateforme sert alors de repère commun pendant la transition.
Que comprend l'accompagnement mené pour Cardinal ?
Plateforme de marque, branding, workshops, key visuals pour la promotion, la gestion et la marque employeur, templates corporate, site web pensé comme un manifeste interactif, et brand content sur LinkedIn et Instagram (actualités chantier, portraits d'architectes partenaires, tribunes).