Transformer un réseau de bijouterie de seconde main vieillissant en une enseigne désirable et engagée, portée par l’économie circulaire.
L’enseigne Gemme, créée à Lyon en 1985, a été pionnière dans l’achat et la revente de bijoux de seconde main. Vieillissante, la marque est reprise par un entrepreneur et un fonds d’investissement en 2022, qui souhaitent déployer le concept dans toute la France et devenir la référence de l’économie circulaire dans la joaillerie. À l’heure des nouveaux comportements d’achat dans l’occasion et au moment où la plateforme Vinted connaît un succès planétaire, comment devenir une enseigne attractive et séduire une nouvelle clientèle ?
Créer une plateforme de marque en impliquant la nouvelle direction et les salariés historiques de l’enseigne. Mener un travail de rebranding on et off line pour créer une identité plus contemporaine. Refondre le site e-commerce avec le nouveau territoire de marque. Diffuser des campagnes de communication on et off line dans les zones de chalandises pour créer du trafic.
Chez Gemme, l’occasion ne rime pas avec dépréciation. Au contraire, l’enseigne est le gardien de l’héritage de chaque pièce de seconde main qui se distinguera toujours du neuf par son histoire unique.
L’icotype du « Diamant » est conservé mais totalement relifté tout comme la couleur historique rouge qui devient plus éclatante et fraîche.
Un nouveau territoire de communication conçu pour valoriser le rachat et la revente des bijoux avec un code propriétaire et un ton résolument décalé.
« Un travail stratégique d’une grande finesse, alliant qualité d’analyse, sensibilité créative et esprit collaboratif. Nos livrables sont déployés avec succès dans notre image corporate, en boutique et dans nos campagnes JCDecaux. »